تأثير التعرّض المجرد
أظهر روبرت زايونتس (1968) أن التعرّض المتكرر وحده يزيد التفضيل للكلمات والرموز والوجوه. ومن التفسيرات الشائعة الطلاقة الإدراكية: فالمثيرات المألوفة أسهل في المعالجة، وتُحَسّ تلك السهولة إعجابًا. ومن الأمثلة شعارات العلامات التجارية والجمل الإعلانية الملحّنة والجيران والأغاني. وتؤكد التحليلات التجميعية (بورنشتاين، 1989؛ مونتويا وزملاؤه، 2017) وجود التأثير لكنها تُظهر نمط حرف U المقلوب: فالإفراط في التعرض يجلب الملل، وقد تزداد كراهية المثيرات المكروهة في البداية.
أسئلة شائعة
- هل يفيد مزيد من التعرض دائمًا؟
- لا؛ قد يتراجع التفضيل بعد تعرضات كثيرة.
- من اكتشفه؟
- روبرت زايونتس.
المراجع
- Zajonc, R. B. (1968). Attitudinal effects of mere exposure. Journal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt. 2), 1–27.
- Bornstein, R. F. (1989). Exposure and affect: Overview and meta-analysis of research, 1968–1987. Psychological Bulletin, 106(2), 265–289.
- Montoya, R. M., Horton, R. S., Vevea, J. L., Citkowicz, M., & Lauber, E. A. (2017). A re-examination of the mere exposure effect. Psychological Bulletin, 143(5), 459–498.