밴드왜건 효과란?
밴드왜건(bandwagon)은 서커스나 퍼레이드 맨 앞에서 악단을 태우고 가는 악대차를 말해요. 사람들이 악대차를 따라 몰려가듯, 다른 사람들이 많이 선택할수록 나도 따라 선택하는 현상을 밴드왜건 효과 또는 편승 효과라고 불러요. 경제학에서는 라이벤스타인(1950)이 유행 때문에 수요가 늘어나는 효과로 정리했어요.
📌 한눈에 보기
- 어원
- 퍼레이드의 악대차(bandwagon)
- 경제학 정리
- 라이벤스타인(1950)
- 핵심
- 다른 사람의 선택이 늘면 내 수요도 증가
- 반대 개념
- 스놉 효과
어디서 나타날까?
| 분야 | 예 |
|---|---|
| 소비 | '품절 대란' 상품, 유행하는 옷과 음식 |
| 선거 | 앞선다고 알려진 후보에게 표가 쏠리는 현상 |
| 투자 | 가격이 오르는 자산에 사람들이 몰리는 현상 |
왜 따라 할까?
사회심리학에서는 다수의 판단을 정보로 삼는 정보적 영향과, 집단에서 벗어나고 싶지 않은 규범적 영향으로 설명해요. 다수 의견에 맞추는 경향은 애시 동조 실험에서, 집단의 비판적 사고가 약해지는 문제는 집단사고에서 볼 수 있어요. 한국 「공직선거법」이 선거일 전 6일부터 투표 마감까지 여론조사 결과 공표를 제한하는 것도 이런 영향에 대한 우려와 관련해 자주 거론돼요.
자주 묻는 질문
- 밴드왜건 효과란 무엇인가요?
- 다른 사람들이 많이 선택할수록 나도 따라 선택하게 되는 현상으로, 편승 효과라고도 해요.
- 밴드왜건 효과의 반대말은?
- 다른 사람이 많이 살수록 덜 사고 싶어지는 스놉 효과(백로 효과)예요.
이 이론을 다룬 레포트·발표 자료는 캠퍼스다운 자료실의 '밴드왜건 효과' 레포트 검색에서 찾아볼 수 있어요.
캠퍼스다운 자료실에는 이 주제를 다룬 자료도 있어요: 「노사관계론 노동조합 사용자 정부 현대차노조 상생방안」, 「행동주의 상담이론의 인간관과 주요개념, 상담목표와 과정, 행동조형·프리맥의 원리·토큰경제·이완훈련 기법」, 「사회적 상호작용과 의복상징, 역할 습득과 의복 행동, 의복동조성, 의복소비가치와 옷장 큐레이션, 효율적인 패션관리와 세탁」.
참고문헌
- Leibenstein, H. (1950). Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers’ demand. Quarterly Journal of Economics, 64(2), 183–207.
- Asch, S. E. (1956). Studies of independence and conformity: I. A minority of one against a unanimous majority. Psychological Monographs, 70(9), 1–70.