마케팅 직무

역사와 학술적 배경

피터 드러커(Drucker, 1954)는 '사업의 목적은 고객 창출'이라며 마케팅과 혁신을 기업의 두 기본 기능으로 꼽았어요. 닐 보든(Borden, 1964)이 '마케팅 믹스' 개념을 정리했고, 제롬 매카시(McCarthy, 1960)가 이를 제품·가격·유통·촉진의 4P로 단순화했어요. 시어도어 레빗(Levitt, 1960, HBR)의 「마케팅 근시안」은 제품이 아닌 고객 욕구로 사업을 정의하라고 주장했고, 필립 코틀러(Kotler, 1967; Kotler & Levy, 1969)는 마케팅을 경영 학문으로 체계화하고 비영리 영역으로 넓혔어요. 최근에는 바고·러시(Vargo & Lusch, 2004)의 '서비스 지배 논리'가 가치 공동창출 관점을 제시했어요.

하는 일과 역량

시장·고객 조사, 브랜드·캠페인 기획, 콘텐츠·SNS 운영, 광고 집행과 성과 분석, CRM 등을 맡아요. 데이터 해석 능력이 중요해져 퍼포먼스 마케팅·데이터 분석과 경계가 겹쳐요. ※ 직무 범위와 요구 역량은 회사·산업마다 달라요. 실제 채용 공고와 NCS 직무 정보를 기준으로 확인하세요.

채용과 커리어

신입은 포트폴리오·공모전 경험으로 기획·분석 근거를 보여주는 경우가 많아요. 영업·MD에서 전직하기도 하고, 조사 역량은 사회조사분석사로 보완하기도 해요.

자주 묻는 질문

전공이 꼭 경영이어야 하나요?

공고마다 다르지만 비전공자도 경험 근거로 지원하는 경우가 많아요.

어떤 자격이 도움이 되나요?

필수 자격은 드물고 분석 도구 인증이 보조 근거로 쓰여요.

출처 검토일: 2026-10-26

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참고문헌

1. Drucker, P. F. (1954). The Practice of Management. Harper & Row.
2. Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 4(2), 2–7.
3. McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Richard D. Irwin.
4. Levitt, T. (1960). Marketing myopia. Harvard Business Review, 38(4), 45–56.
5. Kotler, P. (1967). Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. Prentice-Hall.
6. Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing, 33(1), 10–15.
7. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1–17.
8. 국가직무능력표준(NCS). https://www.ncs.go.kr
9. 고용24 직업정보(고용노동부·한국고용정보원). https://www.work24.go.kr