역사와 학술적 배경
측정 중심 광고의 뿌리는 쿠폰과 테스트로 광고 효과를 재자고 한 클로드 홉킨스의 『과학적 광고』(Hopkins, 1923)예요. 검색광고 경매는 에덜먼 외(Edelman et al., 2007, AER)와 배리언(Varian, 2007)이 경제학적으로 분석했어요. 한편 루이스·라오(Lewis & Rao, 2015, QJE)는 광고 수익률 측정이 통계적으로 매우 어렵다는 점을, 블레이크 외(Blake et al., 2015, Econometrica)는 브랜드 검색광고의 실제 효과가 과대평가될 수 있음을 대규모 실험으로 보였고, 고든 외(Gordon et al., 2019)는 관찰 데이터 기반 측정의 편향을 지적했어요. 이 때문에 코하비 외(Kohavi et al., 2020)가 정리한 온라인 통제실험(A/B 테스트)이 핵심 방법론이 됐어요.
하는 일과 역량
검색·SNS·디스플레이 광고 집행, 타기팅·입찰 관리, 소재 테스트, CTR·CVR·CPA·ROAS 등 지표 분석, 대시보드 작성을 맡아요. 기여도(어트리뷰션) 해석에는 한계가 있어 실험 설계 역량이 중요해요. ※ 직무 범위와 요구 역량은 회사·산업마다 달라요. 실제 채용 공고와 NCS 직무 정보를 기준으로 확인하세요.
채용과 커리어
대행사(AE)와 인하우스 모두 채용이 있어요. ADsP·SQLD 등 데이터 자격과 광고 플랫폼 교육 수료가 보조 근거가 되고, 랜딩 개선은 UX와 협업해요.
자주 묻는 질문
- 광고 집행 경험 없이 지원할 수 있나요?
- 소액 테스트, 플랫폼 교육, 분석 포트폴리오로 대신 보여주는 경우가 많아요.
- ROAS만 보면 되나요?
- 증분 효과를 함께 봐야 한다는 연구가 많아요.
출처 검토일: 2026-10-26
캠퍼스다운 취업정보: 2026 퍼포먼스마케팅 신입, 광고 집행 경험 없이 준비하는 법: 검색광고마케터·광고 플랫폼 교육 활용
참고문헌
- Hopkins, C. C. (1923). Scientific Advertising. Lord & Thomas.
- Edelman, B., Ostrovsky, M., & Schwarz, M. (2007). Internet advertising and the generalized second-price auction. American Economic Review, 97(1), 242–259.
- Varian, H. R. (2007). Position auctions. International Journal of Industrial Organization, 25(6), 1163–1178.
- Lewis, R. A., & Rao, J. M. (2015). The unfavorable economics of measuring the returns to advertising. Quarterly Journal of Economics, 130(4), 1941–1973.
- Blake, T., Nosko, C., & Tadelis, S. (2015). Consumer heterogeneity and paid search effectiveness: A large-scale field experiment. Econometrica, 83(1), 155–174.
- Gordon, B. R., Zettelmeyer, F., Bhargava, N., & Chapsky, D. (2019). A comparison of approaches to advertising measurement: Evidence from big field experiments at Facebook. Marketing Science, 38(2), 193–225.
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments. Cambridge University Press.
- 국가직무능력표준(NCS). https://www.ncs.go.kr
- 고용24 직업정보(고용노동부·한국고용정보원). https://www.work24.go.kr