パフォーマンスマーケティング（韓国）

歴史と学術的背景

ホプキンス『科学的広告』（1923）、Edelman et al.（2007）、Varian（2007）、Lewis & Rao（2015）、Blake et al.（2015）、Gordon et al.（2019）、Kohavi et al.（2020）が代表的です。

仕事内容と能力

広告運用、入札、クリエイティブテスト、CTR・CVR・ROAS分析等。 ※ 職務範囲や求められる能力は企業・業界により異なります。実際の求人とNCS職務情報で確認してください。

採用とキャリア

代理店とインハウス双方で採用。ADsP等が補助になります。

よくある質問

未経験でも？

小規模テストや分析ポートフォリオで示せます。

ROASだけで良い？

増分効果も重要です。

出典確認日：2026-10-26

参考文献

1. Hopkins, C. C. (1923). Scientific Advertising. Lord & Thomas.
2. Edelman, B., Ostrovsky, M., & Schwarz, M. (2007). Internet advertising and the generalized second-price auction. American Economic Review, 97(1), 242–259.
3. Varian, H. R. (2007). Position auctions. International Journal of Industrial Organization, 25(6), 1163–1178.
4. Lewis, R. A., & Rao, J. M. (2015). The unfavorable economics of measuring the returns to advertising. Quarterly Journal of Economics, 130(4), 1941–1973.
5. Blake, T., Nosko, C., & Tadelis, S. (2015). Consumer heterogeneity and paid search effectiveness: A large-scale field experiment. Econometrica, 83(1), 155–174.
6. Gordon, B. R., Zettelmeyer, F., Bhargava, N., & Chapsky, D. (2019). A comparison of approaches to advertising measurement: Evidence from big field experiments at Facebook. Marketing Science, 38(2), 193–225.
7. Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments. Cambridge University Press.
8. 국가직무능력표준(NCS). https://www.ncs.go.kr
9. 고용24 직업정보(고용노동부·한국고용정보원). https://www.work24.go.kr