문화제국주의론
쉴러 등은 미국 중심 미디어 산업이 주변국 문화를 잠식해 문화를 동질화한다고 봤어요. 그러나 수용자의 능동적 해석과 지역 문화의 반격을 설명하지 못한다는 비판을 받았어요.
다방향 흐름과 혼종화
- 아파두라이: 민족·미디어·기술·금융·이념의 다섯 스케이프가 서로 어긋나며 흐른다고 봤어요.
- 혼종화와 글로컬라이제이션: 로버트슨은 전 지구적인 것과 지역적인 것이 결합하는 글로컬라이제이션을 말했어요. K-pop은 미국 힙합·R&B, 일본 아이돌 시스템을 한국식 연습생 제도와 결합한 혼종의 예예요.
- 문화 근접성: 스트라우버는 수용자가 언어·가치가 비슷한 지역 콘텐츠를 선호한다고 했어요. 초기 한류가 중국·일본·동남아에서 먼저 확산된 이유로 쓰여요.
한류의 전개
1990년대 말 중국에서 드라마 사랑이 뭐길래와 아이돌 음악이 인기를 끌며 '한류'라는 말이 퍼졌고, 2000년대 겨울연가·대장금, 2010년대 유튜브·SNS를 탄 K-pop(강남스타일, BTS), 2020년대 기생충·오징어 게임 같은 OTT 콘텐츠로 확장됐어요. 진달용은 소셜미디어 기반 확산을 '신한류'로 구분해요.
소프트파워와 반한류
나이는 강제나 보상이 아니라 매력으로 원하는 결과를 얻는 힘을 소프트파워라 했고, 한류는 국가 이미지·관광·화장품 수출에 영향을 줘요. 반면 일본의 혐한류, 2016년 사드 배치 뒤 중국의 한한령처럼 정치·민족주의 갈등에 따른 반발도 나타났어요.
캠퍼스다운 자료실에는 이 이론을 다룬 자료도 있어요: 「한국에 와서 리메이크 된 일본드라마와 한국과 일본의 해외 영향」, 「우리나라 한류를 국가나 기업에서 광고」, 「현대 한중문화교류 충돌과 원인」, 「한류문화의 발생근원과 확산원인, 연예매니지먼트 회사의 스타 육성 시스템과 한류 지속을 위한 제언」.
이 이론을 다룬 레포트·발표 자료는 캠퍼스다운 자료실의 '세계화와 문화 확산' 레포트 검색에서 찾아볼 수 있어요.
참고문헌
- Schiller, H. I. (1969). Mass Communications and American Empire. Augustus M. Kelley.
- Appadurai, A. (1996). Modernity at Large: Cultural Dimensions of Globalization. University of Minnesota Press.
- Straubhaar, J. D. (1991). Beyond media imperialism: Asymmetrical interdependence and cultural proximity. Critical Studies in Mass Communication, 8(1), 39-59.
- Nye, J. S. (2004). Soft Power: The Means to Success in World Politics. PublicAffairs.
- Jin, D. Y. (2016). New Korean Wave: Transnational Cultural Power in the Age of Social Media. University of Illinois Press.