什么是口红效应？
口红效应指经济衰退时，消费者放弃昂贵奢侈品，转而用口红等相对便宜的"小奢侈"获得满足。2001年美国经济衰退期间，雅诗兰黛的伦纳德·兰黛以口红销量作为"口红指数"，使这一说法广为流传。
📌 一览
- 流行契机
- 兰黛的口红指数（2001）
- 核心
- 衰退期小奢侈消费上升
- 相关
- 补偿性消费
- 注意
- 销售数据并不一致支持
研究与局限
希尔等（2012）的实验发现，接触经济衰退信息的女性参与者更偏好提升外貌的产品。但从销售数据看，不同衰退期的结果并不一致，因此它更适合作为解释消费心理的概念，而非可靠的经济指标。相关条目：凡勃伦效应。
常见问题
- 口红效应是什么？
- 经济不景气时，口红等小额奢侈品消费上升的现象。
- 口红指数可靠吗？
- 不太可靠，销售数据并未在每次衰退中一致显示这一现象。
参考文献
- Hill, S. E., Rodeheffer, C. D., Griskevicius, V., Durante, K., & White, A. E. (2012). Boosting beauty in an economic decline: Mating, spending, and the lipstick effect. Journal of Personality and Social Psychology, 103(2), 275–291.