ما نظرية انتشار المبتكرات؟
تفسّر نظرية انتشار المبتكرات كيف تلقى الأفكار والتقنيات والمنتجات الجديدة رواجًا. وتعود إلى دراسة رايان وغروس عام 1943 لتبنّي مزارعي آيوا بذور الذرة الهجينة، وقد جمع إيفرت روجرز أبحاث حقول عدّة في كتابه انتشار المبتكرات (1962). وعرّف روجرز الانتشار بأنه العملية التي يُنقل بها ابتكار عبر قنوات معيّنة على مدى الزمن بين أعضاء نظام اجتماعي.
فئات المتبنّين الخمس
| الفئة | النسبة | السمات |
|---|---|---|
| المبتكرون | 2.5% | مغامرون مقبلون على المخاطرة |
| المتبنّون الأوائل | 13.5% | قادة رأي محترمون يتوقّف عليهم نجاح الانتشار أو إخفاقه |
| الأغلبية المبكرة | 34% | متروّون يتبنّون بعد الموازنة |
| الأغلبية المتأخّرة | 34% | متشكّكون يتبنّون بدافع الضرورة أو ضغط الأقران |
| المتلكّئون | 16% | محافظون على التقاليد وآخر من يتبنّى |
تأتي هذه النسب من معاملة زمن التبنّي توزيعًا طبيعيًّا مقسّمًا بالانحرافات المعيارية. وبجمعها يتّخذ التبنّي منحنى S: بطيء أولًا، ثم سريع، ثم يستقرّ. ورأى جيفري مور (1991) أن بين المتبنّين الأوائل والأغلبية المبكرة فجوة يصعب عبورها هي الهوّة.
ما الذي يسرّع انتشار الابتكار؟
- الميزة النسبية: كلّما بدا أفضل ممّا يحلّ محلّه انتشر أسرع.
- التوافق: ملاءمته للقيم والخبرات القائمة تساعد على انتشاره.
- التعقيد: كلّما صعب فهمه أو استخدامه أبطأ انتشاره.
- قابلية التجريب: إمكانية تجريبه على نطاق صغير تقلّل المخاطرة.
- قابلية الملاحظة: وضوح نتائجه يشجّع الآخرين.
ويمرّ الأفراد بعملية قرار التبنّي: المعرفة ← الإقناع ← القرار ← التنفيذ ← التأكيد.
التطبيقات والانتقادات
تظهر النظرية في إطلاق المنتجات وحملات الصحّة العامة والإرشاد الزراعي والسياسات التعليمية، ويستخدمها نموذج باس (1969) للتنبّؤ بالطلب. وتتكامل مع الابتكار المزعزع ودورة حياة المنتج وأثر العربة. ويشير النقّاد إلى انحياز مؤيّد للابتكار (افتراض أن الجديد أفضل دائمًا)، والميل إلى لوم المتبنّين المتأخّرين، والتركيز المفرط على المستوى الفردي.
أسئلة شائعة
- هل المتبنّون الأوائل هم المبتكرون؟
- لا؛ فالمبتكرون أول 2.5% يجرّبون الشيء، والمتبنّون الأوائل الـ13.5% التالون، ويميلون إلى أن يكونوا قادة رأي مؤثّرين.
- في أيّ المقرّرات تُدرَّس هذه النظرية؟
- في الاتّصال والتسويق وعلم الاجتماع والتثقيف الصحّي ونظم المعلومات.
تاريخ مراجعة المصادر: 2026-10-26
المراجع
- Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). New York: Free Press.
- Ryan, B., & Gross, N. C. (1943). The diffusion of hybrid seed corn in two Iowa communities. Rural Sociology, 8(1), 15–24.
- Bass, F. M. (1969). A new product growth for model consumer durables. Management Science, 15(5), 215–227.
- Rogers, E. M. (1962). Diffusion of Innovations. Free Press.
- Moore, G. A. (1991). Crossing the Chasm. HarperBusiness.
- Valente, T. W. (1995). Network Models of the Diffusion of Innovations. Hampton Press.