المحاسبة الذهنية

المفهوم

المال في الاقتصاد المعياري قابل للإحلال، لكن ثالر (1985) بيّن أن الناس يقسمونه إلى حسابات للمعيشة والادخار والترفيه بقواعد مختلفة، ووثّق هيث وسول (1996) الميزانيات الذهنية، وهاستينغز وشابيرو (2013) أثرها في الإنفاق.

التحرير اللذّي ومنفعة الصفقة

استخدم ثالر دالة القيمة في نظرية الاحتمال: تُفضَّل المكاسب مفرّقة والخسائر مجمّعة. وميّز منفعة الاقتناء من منفعة الصفقة المرتبطة بالسعر المرجعي، وتفسر الحسابات الذهنية أثر التكاليف الغارقة وتجربة تذكرة المسرح.

المخاطرة والادخار

وثّق ثالر وجونسون (1990) أثر أموال الكازينو، وفسّر شيفرين وستاتمان (1985) أثر التصرف في بيع الأسهم الرابحة مبكراً. وعدّلت فرضية دورة الحياة السلوكية (1988) نظرية دورة الحياة، ونال ثالر جائزة نوبل عام 2017.

الأسئلة الشائعة

ما المحاسبة الذهنية ببساطة؟

تقسيم المال في الذهن إلى أوعية كالراتب والمكافأة ومعاملة كل منها بشكل مختلف.

ما أثر أموال الكازينو؟

الميل إلى المخاطرة بالمال المكسوب من القمار أو الاستثمار لأنه لا يُعدّ مالاً أصلياً.

تاريخ مراجعة المصادر: 2026-10-26

المراجع

1. Thaler, R. H. (1980). Toward a positive theory of consumer choice. Journal of Economic Behavior & Organization, 1(1), 39–60.
2. Thaler, R. H. (1985). Mental accounting and consumer choice. Marketing Science, 4(3), 199–214.
3. Thaler, R. H. (1999). Mental accounting matters. Journal of Behavioral Decision Making, 12(3), 183–206.
4. Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–291.
5. Tversky, A., & Kahneman, D. (1981). The framing of decisions and the psychology of choice. Science, 211(4481), 453–458.
6. Shefrin, H. M., & Thaler, R. H. (1988). The behavioral life-cycle hypothesis. Economic Inquiry, 26(4), 609–643.
7. Thaler, R. H., & Johnson, E. J. (1990). Gambling with the house money and trying to break even: The effects of prior outcomes on risky choice. Management Science, 36(6), 643–660.
8. Arkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 35(1), 124–140.
9. Shefrin, H., & Statman, M. (1985). The disposition to sell winners too early and ride losers too long: Theory and evidence. Journal of Finance, 40(3), 777–790.
10. Prelec, D., & Loewenstein, G. (1998). The red and the black: Mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4–28.
11. Heath, C., & Soll, J. B. (1996). Mental budgeting and consumer decisions. Journal of Consumer Research, 23(1), 40–52.
12. Hastings, J. S., & Shapiro, J. M. (2013). Fungibility and consumer choice: Evidence from commodity price shocks. Quarterly Journal of Economics, 128(4), 1449–1498.
13. Benartzi, S., & Thaler, R. H. (1995). Myopic loss aversion and the equity premium puzzle. Quarterly Journal of Economics, 110(1), 73–92.