为何普及
用拇指一直往下滑比点小页码容易得多。按福格（2009）的模型，无限滚动几乎消除了能力门槛。洛兰杰（2014）指出它适合随意浏览，不适合查找比较。骨架屏可减少断裂感。
隐藏成本
常见问题有三：页脚到不了、返回时丢失位置、搜索引擎看不到内容。谷歌建议为每组内容提供独立URL，这直接关系到SEO。
停止信号与替代
万辛克等（2005）的“无底碗”实验中，碗被悄悄续满的人吃得更多。卢科夫等（2021）发现自动播放削弱掌控感。只追求停留时长会接近黑暗模式。“加载更多”按钮或结束提示是好的折中。
常见问题
- 该选哪种？
- 浏览型用无限滚动，查找比较型用分页或加载更多。
- 对SEO不利吗？
- 为每组内容提供独立URL和普通链接即可解决。
来源核查日期：2026-10-27
参考文献
- Loranger, H. (2014, February 2). Infinite scrolling is not for every website. Nielsen Norman Group. 梳理无限滚动的利弊与适用网站类型。
- Google. (n.d.). Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search. Google Search Central. 如何让无限滚动与加载更多页面被搜索引擎收录。
- Wansink, B., Painter, J. E., & North, J. (2005). Bottomless bowls: Why visual cues of portion size may influence intake. Obesity Research, 13(1), 93–100. 自动续满的碗增加食量的实验，可类比失去停止信号。
- Lukoff, K., Lyngs, U., Zade, H., Liao, J. V., Choi, J., Fan, K., Munson, S. A., & Hiniker, A. (2021). How the design of YouTube influences user sense of agency. In Proceedings of the 2021 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1–17). ACM. 发现自动播放和推荐流会削弱用户的掌控感。
- Mark, G., Gudith, D., & Klocke, U. (2008). The cost of interrupted work: More speed and stress. In Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 107–110). ACM. 证明中断会增加压力。
- Fogg, B. J. (2009). A behavior model for persuasive design. In Proceedings of the 4th International Conference on Persuasive Technology (Article 40). ACM. 以动机、能力、触发解释行为的模型。
- Lagun, D., Hsieh, C.-H., Webster, D., & Navalpakkam, V. (2014). Towards better measurement of attention and satisfaction in mobile search. In Proceedings of the 37th International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 113–122). ACM. 以视口停留时间衡量移动端注意力。