なぜ広く使われるか
親指で下ろし続けるのは小さな番号を押すより簡単です。フォッグ（2009）のモデルでは能力の壁がほぼゼロになります。ロランジャー（2014）は閲覧型には向くが比較型には向かないとまとめています。スケルトンスクリーンで途切れ感を減らせます。
隠れたコスト
フッターに届かない、戻ると位置を失う、検索エンジンが内容を見られない、の三つが代表的です。Googleは各まとまりに固有URLを付けるよう勧めており、SEOに直結します。
停止の合図と代替
ワンシンクら（2005）の「底なしボウル」実験では補充される器の人ほど多く食べました。ルコフら（2021）は自動再生が主体感を下げると報告しています。滞在時間だけを狙うとダークパターンに近づきます。「もっと見る」ボタンや終わりの表示が良い妥協です。
よくある質問
- どちらが良い？
- 閲覧型は無限スクロール、比較型はページネーションが向きます。
- SEOに不利？
- 固有URLと通常リンクを用意すれば解決できます。
出典確認日：2026-10-27
参考文献
- Loranger, H. (2014, February 2). Infinite scrolling is not for every website. Nielsen Norman Group. 無限スクロールの長所・短所と向くサイトを整理しています。
- Google. (n.d.). Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search. Google Search Central. 無限スクロールやもっと見るページを検索に載せる方法です。
- Wansink, B., Painter, J. E., & North, J. (2005). Bottomless bowls: Why visual cues of portion size may influence intake. Obesity Research, 13(1), 93–100. 底が補充される器で摂取量が増えた実験で、停止の合図がない状態の類推になります。
- Lukoff, K., Lyngs, U., Zade, H., Liao, J. V., Choi, J., Fan, K., Munson, S. A., & Hiniker, A. (2021). How the design of YouTube influences user sense of agency. In Proceedings of the 2021 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1–17). ACM. 自動再生や推薦フィードが主体感を下げることを示しています。
- Mark, G., Gudith, D., & Klocke, U. (2008). The cost of interrupted work: More speed and stress. In Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 107–110). ACM. 中断が負担とストレスを高めることを示した研究です。
- Fogg, B. J. (2009). A behavior model for persuasive design. In Proceedings of the 4th International Conference on Persuasive Technology (Article 40). ACM. 動機・能力・きっかけで行動を説明するモデルです。
- Lagun, D., Hsieh, C.-H., Webster, D., & Navalpakkam, V. (2014). Towards better measurement of attention and satisfaction in mobile search. In Proceedings of the 37th International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval (pp. 113–122). ACM. モバイルでの表示時間から注意を測った研究です。