ダークパターンとは
グレイら（2018）はしつこい催促、妨害、こっそり、UI干渉、強制の5類型に分けました。「いいえ、割引はいりません」のようなコンファームシェイミングや、入りやすく出にくいローチモーテルも代表例です。ナッジと似ていますが、利用者に不利な方向に使われます。
どれほど広がり効果があるか
マトゥールら（2019）は約1万1千のサイトで1,818件を発見し、ディ・ジェロニモら（2020）は人気アプリ240本の95%で見つけました。ルグリとストラヒレビッツ（2021）は弱いダークパターンでも有料登録が2倍以上になることを示しました。
同意画面・規制・代替案
ヌーウェンスら（2020）は最初の画面から「拒否」を外すだけで同意率が上がることを示し、ウッツら（2019）はデフォルトの影響を確認しました。規制が広がり、消費者保護法の論点になっています。代替案は登録と同じくらい簡単な解約、同じ大きさのボタンです。
よくある質問
- ナッジとの違いは？
- ナッジは利用者のため、ダークパターンは利用者の不利益になる方向に使われます。
- 違法ですか？
- 国と類型によりますが、隠れ課金や解約妨害は規制が強まっています。
出典確認日：2026-10-27
参考文献
- Gray, C. M., Kou, Y., Battles, B., Hoggatt, J., & Toombs, A. L. (2018). The dark (patterns) side of UX design. In Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1–14). ACM. しつこさ・妨害・こっそり・UI干渉・強制の5類型を示しています。
- Mathur, A., Acar, G., Friedman, M. J., Lucherini, E., Mayer, J., Chetty, M., & Narayanan, A. (2019). Dark patterns at scale: Findings from a crawl of 11K shopping websites. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 3(CSCW), Article 81, 1–32. 1万1千のショッピングサイトを収集し1,818件を発見した研究です。
- Luguri, J., & Strahilevitz, L. J. (2021). Shining a light on dark patterns. Journal of Legal Analysis, 13(1), 43–109. 実験でダークパターンが加入率を2倍以上にし、特に教育水準の低い人に強く効くことを示しています。
- Di Geronimo, L., Braz, L., Fregnan, E., Palomba, F., & Bacchelli, A. (2020). UI dark patterns and where to find them: A study on mobile applications and user perception. In Proceedings of the 2020 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1–14). ACM. 人気アプリ240本の95%にダークパターンがあり、利用者が気づきにくいことを示しています。
- Nouwens, M., Liccardi, I., Veale, M., Karger, D., & Kagal, L. (2020). Dark patterns after the GDPR: Scraping consent pop-ups and demonstrating their influence. In Proceedings of the 2020 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 1–13). ACM. クッキー同意ポップアップの設計が同意率を大きく変えることを示しています。
- Utz, C., Degeling, M., Fahl, S., Schaub, F., & Holz, T. (2019). (Un)informed consent: Studying GDPR consent notices in the field. In Proceedings of the 2019 ACM SIGSAC Conference on Computer and Communications Security (pp. 973–990). ACM. 同意バナーの位置・初期値・選択肢数の影響を現場実験で示しています。
- Brignull, H. (2023). Deceptive patterns: Exposing the tricks tech companies use to control you. Testimonium. この言葉を生んだ著者の本で、類型ごとの実例がわかります。