发展史
1990年代中期雅虎和AltaVista时代，只要在页面中大量重复关键词就能提升排名。1998年，斯坦福研究生拉里·佩奇和谢尔盖·布林以“被越多网站链接越可信”的PageRank创立谷歌，随后买卖链接的作弊行为泛滥。谷歌以2011年的熊猫（低质内容）和2012年的企鹅（操纵链接）算法更新应对，2015年加入移动友好度，2021年加入页面体验（核心网页指标）作为排名因素。2022年起则强调代表经验、专业、权威、可信的E-E-A-T以及“为人而写的有用内容”。
关键要素
站内优化是研究用户真实搜索的关键词和意图，将其自然写入标题、描述、小标题和正文。技术SEO是让爬虫顺利抓取页面，包括站点地图、加载速度、移动适配、结构化数据和规范网址，多语言网站则用hreflang标明各语言版本。站外优化是从可信网站自然获得外链。相关页面之间的内链对维基这类信息量大的网站尤其有效。在中国市场，还需针对百度的收录和算法规则进行优化。
AI搜索时代的SEO
AI概览和聊天机器人回答等“零点击”搜索日益增多，准确、结构清晰、足以被引用为来源的内容变得更加重要。SEO无需广告费就能持续带来访客，是降低获客成本的代表性渠道，但通常需要3～6个月才能见效。
常见问题
- SEO多久见效？
- 新网站通常3～6个月，竞争激烈的关键词可能要一年以上。
- 可以购买外链吗？
- 违反谷歌政策，可能导致排名下降或被移出索引。
来源核查日期：2026-10-26
参考文献
- Brin, S., & Page, L. (1998). The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine. Computer Networks, 30, 107–117.
- Google Search Central. (2025). Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide.
- Google. (2022). Search Quality Rater Guidelines (E-E-A-T).