概要
グリーンウォッシュは環境上の成果を誇張・偽装することで、1986年にウェスターベルドが用いたとされます。テラチョイスの7つの罪（隠れたトレードオフ、根拠なし、曖昧さ、無関係、2つの悪のうちまし、嘘、偽ラベル）が知られています。根拠のない「カーボンニュートラル」表示やオフセットのみに頼る主張が典型です。韓国は環境技術産業支援法と表示広告法で、EUは指令2024/825で規制を強化しました。日本でも景品表示法上の問題となり得ます。カーボンニュートラルも参照。
よくある質問
- 「エコ」と書くだけで問題？
- 根拠のない曖昧な表示は誤認を招くおそれがあります。
参考文献
- TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition.
- Delmas, M. A., & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review, 54(1), 64–87.
- 「환경기술 및 환경산업 지원법」(환경성 표시·광고 관련 규정), 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」. 국가법령정보센터.
- Directive (EU) 2024/825 on empowering consumers for the green transition.