دراسة تشابل هيل
كتب عالم السياسة برنارد كوهين عام 1963 أن الصحافة «قد لا تنجح في معظم الأحيان في إخبار الناس بما يفكّرون، لكنها تنجح نجاحًا مذهلًا في إخبار قرّائها بما يفكّرون فيه». وفي أثناء الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1968 وجد ماكومبس وشو أن القضايا التي عدّها الناخبون المتردّدون في تشابل هيل بولاية كارولاينا الشمالية الأكثر أهمية تطابقت تطابقًا وثيقًا مع حجم التغطية التي حظيت بها.
التطوّرات اللاحقة
اتّسعت النظرية من القضايا التي تُغطّى (المستوى الأول) إلى السمات التي يُبرزها الإعلام (المستوى الثاني)، فتداخلت مع أثر التأطير. وتتّصل بها التهيئة، أي تحوّل القضايا كثيفة التغطية إلى معايير للحكم على القادة، وحراسة البوابة. واليوم قد يوجّه الصخب الرقمي أولويات غرف الأخبار (ترتيب الأولويات العكسي)، وتُخصّص الخوارزميات الأجندات للأفراد. انظر أيضًا نظرية الغرس الثقافي ودوّامة الصمت.
أسئلة شائعة
- هل تعني النظرية أن الإعلام يتلاعب بالرأي؟
- ليس بالضرورة عن قصد؛ فخيارات التغطية تشكّل ما يبدو مهمًّا، وهذا ينطوي على مسؤولية.
- بمَ تختلف عن التأطير؟
- يتعلّق ترتيب الأولويات بما هو بارز، ويتعلّق التأطير بكيفية تفسيره، ويتداخلان في المستوى الثاني.
تاريخ مراجعة المصادر: 2026-10-26
المراجع
- McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187.
- Cohen, B. C. (1963). The Press and Foreign Policy. Princeton University Press.
- McCombs, M. (2014). Setting the Agenda (2nd ed.). Polity.
- Weaver, D. H. (2007). Thoughts on agenda setting, framing, and priming. Journal of Communication, 57(1), 142–147.
- Iyengar, S., & Kinder, D. R. (1987). News That Matters: Television and American Opinion. University of Chicago Press.
- Lippmann, W. (1922). Public Opinion. Harcourt, Brace.