行動経済学とは
伝統的な経済学は、人をあらゆる情報を考慮して効用を最大化する合理的経済人と仮定します。行動経済学はこの仮定を実際の行動と比べ、人が系統的にずれるポイントを見つけて経済モデルに取り込む分野です。サイモン（1955）は、情報や計算能力に限りがある中で人は「十分によい」選択をするという限定合理性を提唱しました。
行動経済学の主な概念とは？
| 概念 | 内容 | 例 |
|---|---|---|
| プロスペクト理論・損失回避 | 同じ大きさでも利益より損失を大きく感じる（Kahneman & Tversky, 1979） | 含み損の株を売れずに持ち続ける |
| 心の会計 | お金に心の中でラベルを貼り、使い方を変える（Thaler, 1980） | ボーナスはつい使ってしまう |
| 保有効果 | 持っている物を高く評価する | フリマで高値にこだわる |
| 現在バイアス | 将来より今の報酬を過大に好む | 試験勉強や貯金を先延ばしする |
| 確証バイアス | 信じていることを支える情報ばかり探す | 自分の投資判断に合うニュースだけ読む |
損失回避については行動ファイナンス、情報処理の偏りについては確証バイアスで詳しく扱っています。
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ナッジと政策への応用、そして批判
セイラーとサンスティーン（2008）は、選択の自由を奪わずに、選択肢の示し方を少し変えてよりよい選択を促すナッジを提案しました。年金制度への自動加入（初期設定を加入にする）が代表例で、多くの国の政策に取り入れられています。ただし、一部の実験結果が再現されない、効果が思ったより小さいといった批判もあり、近年は大規模なフィールド実験や事前登録研究が重視されています。詳しくはナッジを参照してください。
よくある質問
- 行動経済学と行動ファイナンスはどう違いますか？
- 行動ファイナンスは、行動経済学の考え方を株式や債券などの金融市場と投資行動に応用した一分野です。
- 行動経済学を学ぶには何から読めばよいですか？
- カーネマン『ファスト＆スロー』やセイラーとサンスティーン『実践 行動経済学（Nudge）』がよく入門書として勧められます。
出典確認日：2026-10-25
参考文献
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–118.
- Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–291.
- Thaler, R. H. (1980). Toward a positive theory of consumer choice. Journal of Economic Behavior & Organization, 1(1), 39–60.
- Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2008). Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness. Yale University Press.