什么是行为经济学
传统经济学把人假设为掌握全部信息、追求效用最大化的理性经济人。行为经济学把这一假设与真实行为相对照，找出人们系统性偏离的地方，并将其纳入经济模型。西蒙（1955）提出有限理性：在信息和计算能力有限的情况下，人们会选择"足够好"的方案。
行为经济学的核心概念有哪些？
| 概念 | 内容 | 例子 |
|---|---|---|
| 前景理论与损失厌恶 | 同等大小的损失比收益感受更强烈（Kahneman & Tversky, 1979） | 亏损的股票迟迟不卖 |
| 心理账户 | 给钱贴上心理标签并区别使用（Thaler, 1980） | 奖金很容易花掉 |
| 禀赋效应 | 对自己拥有的东西估价更高 | 卖二手时坚持高价 |
| 现时偏好 | 过度偏好眼前的回报 | 拖延复习和储蓄 |
| 确认偏误 | 只找支持自己信念的信息 | 只看符合自己投资判断的新闻 |
损失厌恶在市场中的表现可参阅行为金融学，信息处理偏差可参阅确认偏误。
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助推、政策应用与批评
塞勒与桑斯坦（2008）提出助推：在不限制选择自由的前提下，稍微改变选项的呈现方式，引导人们做出更好的决定。养老金自动加入（把默认选项设为参加）是典型例子，已被许多国家采用。不过也有批评指出部分实验结果无法重复、效果小于最初报告，因此近年来更强调大规模实地实验和预注册研究。详见助推。
常见问题
- 行为经济学和行为金融学有什么区别？
- 行为金融学是把行为经济学的思想应用于股票、债券等金融市场和投资行为的分支。
- 入门应该读什么书？
- 卡尼曼的《思考，快与慢》和塞勒、桑斯坦的《助推》是最常被推荐的入门读物。
来源核查日期：2026-10-25
参考文献
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–118.
- Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–291.
- Thaler, R. H. (1980). Toward a positive theory of consumer choice. Journal of Economic Behavior & Organization, 1(1), 39–60.
- Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2008). Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness. Yale University Press.