社会・メディア・受け手の関係
ボール＝ロキーチとデフルーア（1976年）は、メディア効果を個人の心理だけで説明するのではなく、社会構造の中でとらえようとしました。現代社会では、人々は直接経験できない世界についての情報の多くをメディアから得ており、政府や企業といった社会システムも自らの目標のためにメディアを必要とします。逆にメディアも、情報源や収益を社会システムや受け手に依存しています。こうした互いに頼り合う関係の中で、人々がメディアの情報に頼るほど、メディアは態度形成、議題設定、価値観の変化といったさまざまな効果をもちうるというのです。
個人の依存目標と危機
ボール＝ロキーチ（1985年）は、個人がメディアに頼る目標を三つに整理しました。自分と社会を理解しようとする「理解」、何を買いどう行動するかを決めようとする「方向づけ」、楽しみや休息のための「遊び」です。依存は、社会が不安定であったり対立や変化が大きかったりするとき、そして情報を得るほかの経路が少ないときに強まります。ロジス（1994年）は社会が脅かされていると感じる人ほどメディアへの依存が大きいという調査結果を、ローリー（2004年）は9・11テロの直後に人々がニュースに大きく依存したという事例を報告しました。
利用と満足との違いと拡張
ボール＝ロキーチ（1998年）は、この理論が個人の欲求から出発する利用と満足理論とは異なり、メディアが社会の中で情報資源を統制していることから生じる「メディア権力」についての理論だと強調しました。その後ボール＝ロキーチら（2001年）は、地域の新聞、地域団体、住民どうしの会話が互いにつながる「コミュニケーション基盤」が住民の帰属意識や参加を高めるという研究によって、理論を地域社会のレベルへと広げました。ただし、依存の測定方法が研究ごとに異なることや、インターネットやソーシャルメディアのように情報の経路が増えた環境では依存の意味が変わったことも指摘されています。
よくある質問
- メディア依存理論を簡単に言うと？
- 人々が世の中を知り判断するのにメディアに頼るほど、メディアの影響力が大きくなるという理論です。災害や大きな事件が起きると誰もがニュースを見るのが代表的な例です。
- メディア依存理論と利用と満足理論はどう違いますか？
- 利用と満足理論は個人が欲求を満たすために能動的にメディアを選ぶことに焦点を当て、メディア依存理論は社会構造の中で人々がメディアの情報に依存する関係と、それによるメディアの影響力に焦点を当てます。
出典確認日：2026-10-26
参考文献
- Ball-Rokeach, S. J., & DeFleur, M. L. (1976). A dependency model of mass-media effects. Communication Research, 3(1), 3–21. メディア依存モデルを初めて示した原典で、社会・メディア・受け手の関係の構図を理解するのに参考になります。
- Ball-Rokeach, S. J. (1985). The origins of individual media-system dependency: A sociological framework. Communication Research, 12(4), 485–510. 個人がメディアに依存するようになる理解・方向づけ・遊びの目標を整理した論文で、個人レベルの依存を見るのに役立ちます。
- DeFleur, M. L., & Ball-Rokeach, S. J. (1989). Theories of Mass Communication (5th ed.). New York: Longman. 依存理論を他のマス・コミュニケーション理論とあわせて説明した教科書で、理論の位置づけを広く見るのに参考になります。
- Loges, W. E. (1994). Canaries in the coal mine: Perceptions of threat and media system dependency relations. Communication Research, 21(1), 5–23. 脅威を大きく感じるほどメディア依存が強まるという実証研究で、不安と依存の関係を見るのに役立ちます。
- Ball-Rokeach, S. J. (1998). A theory of media power and a theory of media use: Different stories, questions, and ways of thinking. Mass Communication and Society, 1(1–2), 5–40. 依存理論をメディア権力の理論として整理し直した論文で、利用と満足理論との違いを見るのに参考になります。
- Ball-Rokeach, S. J., Kim, Y.-C., & Matei, S. (2001). Storytelling neighborhood: Paths to belonging in diverse urban environments. Communication Research, 28(4), 392–428. 地域メディアと住民の会話が帰属意識をつくるというコミュニケーション基盤の研究で、理論の地域社会への拡張を見るのに役立ちます。
- Lowrey, W. (2004). Media dependency during a large-scale social disruption: The case of September 11. Mass Communication and Society, 7(3), 339–357. 9・11のような大規模な危機でメディア依存が急増することを示した事例研究で、危機と依存の関係を確かめるのに参考になります。