概念と背景
人種的プライミングはプライミング効果を人種に適用した概念です。メンデルバーグ（1997）はウィリー・ホートン広告を用いた実験で、人種態度が犯罪政策や候補者評価に強く結びつくことを示しました。
暗示的メッセージ理論
メンデルバーグ（2001）は、露骨な訴えは反発を招くが暗示的メッセージは意識的検閲を逃れると主張しました。ヴァレンティノら（2002）は微妙な視覚的手がかりでも人種態度が活性化することを示しました。
論争と意義
ヒューバーとラピンスキー（2006）は暗示的・明示的の差は小さいと反論し、メンデルバーグ（2008）は再反論しました。
よくある質問
- 簡単に言うと？
- 広告がさりげなく人種を想起させると、既存の人種観が投票判断に強く働くということです。
- なぜ暗示的な方が効くのですか？
- 露骨な訴えは平等規範で拒否されるが、暗示的なものは気づかれないからです。
出典確認日：2026-10-26
参考文献
- Mendelberg, T. (1997). Executing Hortons: Racial crime in the 1988 presidential campaign. Public Opinion Quarterly, 61(1), 134–157. ウィリー・ホートン広告の効果を実験で分析した研究で、理論の出発点を見るのに参考になります。
- Mendelberg, T. (2001). The race card: Campaign strategy, implicit messages, and the norm of equality. Princeton University Press. 暗示的メッセージ理論を確立した代表作で、中心的主張を見るのに役立ちます。
- Valentino, N. A., Hutchings, V. L., & White, I. K. (2002). Cues that matter: How political ads prime racial attitudes during campaigns. American Political Science Review, 96(1), 75–90. 微妙な視覚的手がかりが人種態度を活性化することを示した実験で、メカニズムを見るのに参考になります。
- Gilliam, F. D., Jr., & Iyengar, S. (2000). Prime suspects: The influence of local television news on the viewing public. American Journal of Political Science, 44(3), 560–573. ニュースの容疑者像が態度に与える影響を示した研究で、メディアの文脈を見るのに役立ちます。
- Hurwitz, J., & Peffley, M. (2005). Playing the race card in the post–Willie Horton era: The impact of racialized code words on support for punitive crime policy. Public Opinion Quarterly, 69(1), 99–112. 人種化された暗号語の効果を扱った研究で、言語的手がかりを見るのに参考になります。
- Huber, G. A., & Lapinski, J. S. (2006). The "race card" revisited: Assessing racial priming in policy contests. American Journal of Political Science, 50(2), 421–440. 暗示的・明示的メッセージの差は大きくないと反論した研究で、理論の限界を見るのに役立ちます。
- Mendelberg, T. (2008). Racial priming revived. Perspectives on Politics, 6(1), 109–123. 批判への再反論と研究の総合を含む論考で、論争の現状を見るのに参考になります。