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品牌资产

💼 管理学 作者 CampusDown 维基编辑部 最后更新
品牌资产指品牌名称为产品带来的附加价值，使消费者更高评价并更愿意购买。
目录
  1. 1. 概述
  2. 2. 常见问题
  3. 3. 参考文献

概述

阿克（1991）提出品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚等要素；凯勒（1993）提出基于顾客的品牌资产。一致的形象与质量体验至关重要。

常见问题

与品牌价值相同吗？
品牌价值多指财务估值。

参考文献

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press.
  2. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.

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本文最后更新于2026年10月24日。内容依据公认的原著和教科书整理；在报告中引用时，请务必核对下方参考文献中的原始出处。